Эталон спортивного стиля — так можно охарактеризовать всемирно известные кеды «Конверс». Их логотип не раз мелькал на телеэкранах и фото престижных изданий. Это обувь для смелых и целеустремленных людей, знаменитых и только жаждущих таковыми стать. В последние десятилетия популярность Converse набирает фантастические обороты. Подобных результатов удалось достичь далеко не каждой марке. В чем же секрет обуви, история которой началась 100 лет назад?
ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ
Появился бренд «Конверс» в 1908 году. Именно тогда в Малда (штат Массачусетс) Маркус Миллс Конверс основал свою компанию. На первых порах производство специализировалось на выпуске семейной обуви. Лишь в 1915 году был взят в разработку спортивное направление. Кто бы мог подумать, что оно выведет Converse здесь в десятку мировых лидеров.
Подобный поворот событий был обусловлен растущей популярностью тенниса и других спортивных игр. Невиданный виток в своем развитии приобрели женские виды спорта, позволяющие девушкам реализоваться. Количество людей, которые предпочитали вести активный образ жизни, росло. Уловив благоприятный момент, Конверс представил миру первую модель — кеды для баскетболистов. Их выпуск пришелся на 1917 и стал настоящей революцией.
Менялись эпохи — менялся ассортимент Converse. В 40-е годы был налажен выпуск ботинок для пилотов — мужские модели обуви в духе беспокойного времени. Но уже к концу десятилетия компания вернулась к основному направлению, сконцентрировав на нем все силы производства. Результат не заставил себя ждать: уже тогда среди профессионалов кеды Converse получили статус спортивной обуви № 1.
Оставалось выйти на массовый рынок. За короткий срок «конверсы» справились с этой задачей великолепно. Секрет успеха заключался в экспериментах с окраской. Если до войны преобладающим был черный цвет, то в 50-60-е годы появились белые кеды. Дизайнеры пошли дальше — украсили обувь во все цвета радуги. Вследствие подобных инноваций компанию захлестнула очередная волна славы. Кеды Converse сошли с киноэкранов, фото журналов и спортивных площадок на обычные улицы. Они стали любимой обувью молодежи. Независимо от круга интересов: обувь для хиппи и рокеров, для панков и стиляг — дерзких бунтарей своей эпохи. Женские модели были изящными, обувь для мужчин — стильной.